（1）重视调动受传者的情绪体验，有时甚至可以暂时绕过受传者的理智防线。情感是人行为的重要动机和动力，不能影响受传者情绪的宣传是不成功的。（2）了解和掌握受传者的认知模式，设法使所宣传的内容融于其中。因受传者在重大问题上，总是习惯于用已形成的价值观和逻辑思维方式去分析、判断是非和利害关系。（3）实现对受传者的“心理垄断”，建立强大的精神支柱，最大限度地减少或杜绝反宣传。